DOIS FORMATOS, OBJETIVOS DIFERENTES.
SITE INSTITUCIONAL
Apresenta a empresa, seus serviços, história, projetos, dúvidas, canais de contato e outras informações em páginas organizadas.
LANDING PAGE
Apresenta uma oferta específica e conduz o visitante para uma ação, como solicitar orçamento, falar no WhatsApp ou se inscrever.
QUANDO ESCOLHER UM SITE?
Escolha um site institucional quando a empresa precisa construir uma presença digital própria, explicar diferentes serviços, mostrar experiência e permitir que públicos com interesses distintos encontrem a informação certa.
- A empresa oferece vários serviços;
- clientes pesquisam a marca ou o segmento;
- é importante apresentar história, equipe ou projetos;
- o conteúdo crescerá ao longo do tempo;
- a marca precisa de um endereço digital completo.
QUANDO ESCOLHER UMA LANDING PAGE?
Escolha uma landing page quando existe uma campanha, um produto, um serviço prioritário ou uma ação que deve receber toda a atenção. Ela reduz caminhos e organiza o argumento comercial em uma sequência.
- Uma campanha terá anúncios próprios;
- a empresa quer captar contatos para uma oferta;
- há um lançamento, evento ou lista de espera;
- a ação principal é única e mensurável;
- o conteúdo precisa ser direto.
É POSSÍVEL USAR OS DOIS?
Sim. O site pode ser a base institucional da empresa, enquanto landing pages independentes apoiam campanhas específicas. Esse modelo evita transformar a página inicial em um conjunto de ofertas concorrentes.
PERGUNTAS PARA DECIDIR
- Qual ação o visitante deve realizar?
- Existem vários serviços ou apenas uma oferta?
- O tráfego virá de anúncios, indicação ou busca no Google?
- A empresa precisa apresentar história e portfólio?
- Novos conteúdos serão publicados no futuro?
- Como os contatos serão atendidos depois?
ANTES DE COMEÇAR.
Uma landing page substitui o site?
Às vezes, para uma campanha isolada. Para apresentar vários serviços e construir uma presença institucional duradoura, o site costuma ser mais adequado.
Qual formato aparece melhor no Google?
Ambos podem ser indexados. O potencial depende da utilidade do conteúdo, da intenção de busca, da estrutura técnica, da concorrência e da autoridade do endereço.
Posso começar com uma página?
Sim, desde que o escopo e o objetivo estejam claros. A evolução para outras páginas deve ser planejada para evitar retrabalho.